Μια νέα έρευνα του The Journal of Sex Research για τους λόγους που οι άνθρωποι απατούν κατέληξε σε κάποια ενδιαφέροντα, αν και αναμενόμενα, συμπεράσματα και βρήκε ότι είναι η έλλειψη αγάπης που οδηγεί τον έναν από τους δυο συντρόφους στην απιστία. Έτσι, αφού ρωτήθηκαν 495 ενήλικες που είχαν παραδεχθεί ότι απάτησαν τον/την σύντροφό τους, το 77% ανέφεραν ότι η πρώτη αιτία ήταν η έλλειψη αγάπης. 
Η σύμβουλος σχέσεων Chelsea Leight Trescot, λέει γι’ αυτό: «Η πρώτη μας αντίδραση όταν ακούμε για απιστία είναι ότι ο ‘άπιστος’ βρήκε την αγάπη κάπου αλλού. Όμως είναι πιο ακριβές να πούμε ότι δεν βρήκε (από τον απατημένο) την αγάπη που ζητούσε.»
Άλλοι λόγοι είναι: η εύρεση νέων σεξουαλικών συντρόφων με 74%, η έλλειψη φροντίδας με 70%, το ποτό ή έλλειψη σωστής κρίσης με 70%, η ανάγκη για επιβεβαίωση με 57%, ο θυμός 43% και το αίσθημα απομάκρυνσης από το σύντροφο με 41%.
Επιπλέον το 1/3 όσων ερωτήθηκαν απάντησαν ότι απάτησαν επειδή απλά ήθελαν να κάνουν σεξ με κάποιον άλλο.
Μεγαλύτερη πιθανότητα να απατήσουν τον σύντροφό τους είχαν οι άντρες, ενώ οι γυναίκες απάντησαν ότι απατούν επειδή νιώθουν παραγκωνισμένες ή επειδή σταμάτησαν να δέχονται αγάπη από το σύντροφο.
Ενδιαφέρον προκάλεσε το γεγονός ότι υπάρχουν συγκεκριμένα είδη προσωπικότητας που είναι πιο πιθανό να απατήσουν. Όπως λένε οι ερευνητές:
«Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η προσωπικότητα έχει άμεση σχέση με τα κίνητρα για απιστία. Σύμφωνα με τις προβλέψεις, η ανασφάλεια της προσκόλλησης συνδέεται με τα κίνητρα του θυμού, της έλλειψης αγάπης, της αμέλειας, της χαμηλής δέσμευσης και της εκτίμησης, ενώ ο απεριόριστος κοινωνικός και εξουσιαστικός προσανατολισμός συνδέεται με τη σεξουαλική ποικιλία. Οι εμπιστευτικές πεποιθήσεις, όπως αυτογνωσία, πεπρωμένο και ρομαντισμός συνδέονται διαφορετικά με τη σεξουαλική επιθυμία, τη χαμηλή αφοσίωση, την έλλειψη αγάπης και την παραμέληση.»
Προηγούμενες μελέτες από το ίδιο περιοδικό απέδωσαν παρόμοια αποτελέσματα:
Μια μελέτη σε 104 άνδρες και γυναίκες από τον περασμένο Ιούλιο διαπίστωσε ότι ένας από τους κύριους λόγους απιστίας ήταν η έλλειψη συναισθηματικών επενδύσεων ή αλληλεξάρτησης από τον σύντροφό τους. Και μια άλλη, που εξέτασε γιατί τα άτομα είχαν αποφασίσει να αποφύγουν την απιστία, βρήκε ότι η βασικότερη αιτία ήταν ο φόβος να καταλήξουν μόνοι τους αλλά και ηθικά ζητήματα.
